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YouTube動画広告で成果を上げる企業が増えています！
「動画を作ってみたけど、なかなか見てもらえない……」 「そもそも、どんな動画を作れば成果につながるんだろう？」
こんな悩みを持つ方は、とても多いです。
YouTubeの国内月間ユーザー数は2024年時点で7,370万人（18歳以上）を超えています。
そのため、YouTube動画広告は中小企業・地域ビジネスにとっても欠かせない発信手段になってきました。
つまり、「とりあえず動画を作る」だけでは成果には結びつきません。
大切なのは、誰に・何を・どう伝えるかをきちんと考えたうえで、映像・色・テキスト・音楽のすべてを目的に合わせて設計することです。
この記事では、実際に制作されたYouTube動画広告・企業動画を6本ご紹介します。
それぞれの「制作目的」「工夫ポイント」「制作イメージ」を、わかりやすくお伝えしていきます。
YouTube動画広告 制作事例6選
事例① 肩こり・腰痛に悩む人に刺さる！ピップエレキバンのアニメーション動画広告（1分）
■ 制作目的
肩こりや腰痛に悩む方に向けて、ピップエレキバンの「効果のしくみ」と「正しい使い方」をわかりやすく伝えることが目的です。
ピップエレキバンはロングセラー商品として知名度は高いですが、「なんとなく知っている」という方も多いのが現状です。
そのため、商品への理解を深めてもらい、「使ってみようかな」と思ってもらえることをゴールに設定しました。
■ 工夫ポイント
この動画の特徴は、ゆるくてかわいい女性イラストを使ったアニメーション表現です。
「コリ」「痛み」というネガティブなテーマを扱いながらも、やさしいキャラクターが登場することで、親しみを持って見てもらいやすい雰囲気になっています。
色はオレンジから黄色へのグラデーションをベースにしています。
たとえば、この色の組み合わせは「温かさ」「親しみやすさ」「エネルギー」を同時に感じさせてくれます。
筋肉がほぐれていくイメージや、体が温まっていく感覚とも自然に重なるので、商品の世界観にぴったりです。
また、テロップとナレーションを両方使っているので、音を出せない場所でも内容が伝わるように工夫されています。
■ 制作イメージ
温かみのあるオレンジ・黄色ベースのポップなアニメーション動画です。
ゆるいタッチの女性キャラクターが、日常的なコリのシーンを共感たっぷりに表現しながら、商品の効果を丁寧に解説してくれます。
明るく前向きな雰囲気で、最後まで気持ちよく見られる1分間です。
事例② 地域の名産品をどう売る？まけん梅に学ぶ和風イラスト動画の作り方（40秒）
■ 制作目的
和歌山県産の梅を使った商品「まけん梅」の認知を広げ、購入してもらうことが目的です。
地域ブランドとしての誇りや素材へのこだわりを伝えながら、全国の方に「このお土産、買いたいな」と感じてもらうことをゴールとしています。
一方で、YouTubeだけでなくInstagramでもリール動画として配信されており、SNS全体でのブランド認知向上も意識した展開になっています。
■ 工夫ポイント
この動画のポイントは、オリジナルイラストをアニメーションで動かすという表現を選んだことです。
つまり、実写による説明型の動画ではなく、かわいらしいキャラクターが動くことで、親しみやすさと記憶への残りやすさを大切にしています。
フォントには行書体を採用しています。そのため、和の雰囲気と品のよさを自然に演出することができています。
かわいい梅のイラストと組み合わせることで、「伝統×可愛さ」という独自のトーンが生まれ、幅広い年代の方に受け入れられやすい動画になっています。
また、40秒という短い尺にこだわっていることで、最後まで見てもらいやすくなっています。
■ 制作イメージ
行書体のテキストと、オリジナルの梅キャラクターが組み合わさった和モダンな雰囲気のショートアニメーションです。
SNSのフィードをスクロールしていても、思わず足を止めてしまうような魅力を持った40秒です。
事例③ 代理店がなかなか集まらない企業へ｜代理店ドットコムの30秒BtoB動画広告
■ 制作目的
代理店募集のマッチングプラットフォーム「代理店ドットコム」への掲載を検討している企業（主に経営者・営業責任者の方）に向けて、サービスの価値と強みを短時間で伝えることが目的です。
「初期費用・月額費用0円」「完全成果報酬」という大きな差別化ポイントを印象づけて、資料請求や問い合わせにつなげることをゴールとしています。
■ 工夫ポイント
BtoB向けの動画で一番難しいのは、「忙しいビジネスパーソンに、いかに短時間で核心を届けるか」という点です。
この動画は30秒というコンパクトな尺の中に、サービスの課題解決力と信頼感を同時に盛り込んでいます。
具体的には「課題提示→解決策の提示→信頼の根拠の提示→行動喚起」という4ステップの流れで構成されています。
そのため、冒頭で「代理店がなかなか集まらない」という悩みに共感してもらい、解決策としてのサービスをスムーズに提示する構成が、視聴者を最後まで引き込みます。
一方で、ターゲティング設定との組み合わせも重要です。
「見た瞬間に自分ごとだと感じてもらえるクリエイティブ」と「精度の高いターゲティング」が揃って初めて、費用対効果の高い広告運用が実現します。
■ 制作イメージ
代理店募集に悩む経営者・営業担当者の方の心にまっすぐ届く、問題提起から始まるBtoB向けショート動画です。
「初期費用0円・完全成果報酬」というベネフィットをはっきり打ち出した、シンプルで直球な30秒です。
事例④ マイホームを夢見るファミリーの心をつかむ｜はなまるハウス様の住宅動画広告（40秒）
■ 制作目的
ローコスト規格型注文住宅「はなまるハウス」のブランド認知を高め、モデルハウスへの来場や資料請求につなげることが目的です。
「870万円から家が建てられる」という大きな強みを持ちながら、「安い＝品質が低そう」というイメージを払拭することも大切なテーマでした。
つまり、「低価格でも、家族みんなが笑顔になれる家づくりができる」というブランドの想いを、短い動画の中でしっかり伝えることを目指しています。
■ 工夫ポイント
住宅購入は人生の中でも特に大きな決断です。
そのため、スペックや数字の説明よりも先に、感情に寄り添う表現が大切になります。
この動画では、実際の家族の写真とイラストアニメーションを組み合わせる手法を取っています。
写真で「本当にある温かい暮らし」をリアルに伝えながら、イラストで「これからの夢や希望」を膨らませる、二層構造の表現になっています。
たとえば、家族の笑顔や日常のシーンを前面に出すことで、「この会社と一緒に家を建てたら、こんな暮らしが待っている」という未来のビジョンを感じてもらえます。
また、わかりやすさを何より優先した構成により、40秒という短い尺でもしっかり心に残る動画に仕上がっています。
■ 制作イメージ
家族の温かい写真とかわいらしいイラストアニメーションが交互に登場する、明るく親しみやすいブランド動画です。
「ここで家を建てたいな」という気持ちを自然に引き出してくれる、感情に寄り添った30秒です。
事例⑤ パブリックヘルスを学びたい人に届く｜ジョンスノウのブランド動画の世界観
■ 制作目的
公衆衛生・パブリックヘルス分野のオンラインスクール＆オンラインコミュニティ「mJOHNSNOW（ジョンスノウ）」（MEDICI株式会社様）のサービス認知と入会促進が目的です。
医療・ヘルスケア系の専門職の方や、社会課題に関心のあるビジネスパーソン・学生さんに向けて、サービスの世界観とビジョンを伝えます。
そして、「ここで学びたい」「このコミュニティに入りたい」という気持ちを育てることをゴールとしています。
■ 工夫ポイント
この動画で最も印象的なのは、エンジ色を基調にした世界観の徹底です。
エンジ色は情熱・誠実さ・知性を同時に体現する色で、「社会に真剣に向き合う」というブランドの姿勢ととても自然に重なります。
つまり、どのシーンにも同じ色のトーンが貫かれているため、動画を見終わった後に「あのエンジ色の動画だ」としっかり記憶に残る設計になっています。
一方で、イラストは「かっこよくシンプルで芸術的」な印象のスタイルを選んでいます。
過度な装飾をなくしてミニマルにまとめることで、かえってサービスの本質的な価値が際立って見えてきます。
他の多くのサービス紹介動画と違い、感情への直接的な訴えよりも「知的な世界観への共鳴」を大切にしているところが、この動画の個性です。
■ 制作イメージ
エンジ色で統一された、知的でシックな世界観のサービス紹介動画です。
シンプルで芸術的なイラストが、パブリックヘルスというテーマの重みと熱量を静かに伝えてくれます。
色と世界観の一貫性がブランドの価値をしっかりと高めている、とてもよい事例です。
事例⑥ 地域の建設会社が信頼を得るには？藤本建設様の企業紹介動画に学ぶ（1分30秒）
■ 制作目的
奈良県を拠点とする藤本建設株式会社様の企業ブランディングと、採用・受注促進が目的です。
施工技術の高さと地域への貢献を広く伝えることで、地域住民の方・取引先・採用を考えている方から「信頼できる建設会社だ」と感じてもらうことを目指しています。
つまり、「地域の方が安心して暮らせるまちづくり」というビジョンを映像で表現し、地元密着型企業としての存在感を確立することを大切にしました。
■ 工夫ポイント
この動画の核心は、「実績をしっかり見せること」と「想いをきちんと伝えること」の両立です。
実際の施工写真・完成した建物・ビフォーアフター写真をたっぷり使うことで、「この会社は確かな技術を持っている」という事実を積み上げています。
たとえば、建設業では「実際のものを見せる」ことが最も説得力のある訴求です。
言葉だけでは伝わりにくい技術力を、写真という誰もが理解できる形で証明しています。
フォントには明朝体を選んでいます。明朝体は誠実さ・格式・長年の実績を感じさせてくれるフォントです。
そのため、「この会社に工事を任せていいだろうか」という不安を持つ地域の方の心理的なハードルを、自然と下げてくれる効果があります。
また、ブランドカラーとしてクリアな緑色を使っています。自然・安全・安心といったイメージを、色を通してやさしく伝えながら、「地域のまちづくりを支える」というミッションと色のイメージを一致させています。
■ 制作イメージ
実際の施工写真とビフォーアフターを主役に据えた、地に足のついた企業ブランディング動画です。
明朝体のテキストとクリアな緑色が、「信頼」と「地域への責任感」をゆっくりと、でもしっかりと伝えてくれます。
技術の高さを言葉ではなくビジュアルで証明する、1分30秒に想いが詰まった一本です。
6つの事例から見えてきた！成果を生む動画制作の共通ポイント
6つの動画を見てきて、業種も尺もターゲットも違うのに、すべてに共通している大切なポイントが見えてきました。
ポイント① 目的とターゲットを先に決めて、ビジュアルはその後に考える
6つの事例すべてで、色・フォント・イラストのスタイルの選択は「ターゲットにどう感じてもらいたいか」から逆算されています。
たとえば、ピップエレキバンのオレンジ色は「温かさと親しみ」、ジョンスノウのエンジ色は「知性と情熱」、藤本建設の緑色は「安心と信頼」を意図的に表現したものです。
つまり、デザインは感覚で決めるものではなく、目的から生まれるものなのです。
ポイント② 「どう見せるか」で商品・サービスの印象がすべて変わる
同じ「住宅会社の紹介」でも、はなまるハウスはイラストと家族写真で「夢と温かさ」を、一方で藤本建設は施工写真とビフォーアフターで「技術と信頼」を表現しました。
何を見せるかではなく、どのように見せるかが、動画の印象を決めます。
ポイント③ 尺は「できるだけ短く」を意識する
それぞれの尺は「伝えたい情報量」ではなく、「目的を達成するために必要な最小限の長さ」から決めています。
そのため、「長ければ伝わる」という考え方を手放すことが、最後まで見てもらえる動画への第一歩です。
ポイント④ 音がなくても伝わる設計を忘れずに
スマートフォンで動画を見る方が増えた今、電車の中やオフィスなど音を出せない環境でも内容が伝わる工夫がとても大切です。
具体的には、テロップ・イラスト・ビフォーアフター写真など、目で見ただけで情報が完結するような設計が、6事例すべてに見られます。
ポイント⑤ 色・フォント・イラストの統一感が「信頼」と「記憶」を生む
ジョンスノウの事例でもわかるように、トーン＆マナー（トンマナ）の一貫性は単なる「見た目のよさ」ではありません。
一方で、視聴後に「あのエンジ色の動画」として記憶してもらうことが、ブランドをじわじわと育てていきます。
1本の動画の中での統一感と、シリーズを通じた統一感の継続——この二つが積み重なって、ブランドの価値が高まっていきます。
まとめ：動画制作で大切なのは「誰のために」という問いかけ
動画制作は、「撮って編集する」だけの作業ではありません。
見てくれる方の感情を設計して、色と言葉とビジュアルでブランドの世界観を丁寧に作っていく、クリエイティブな仕事です。
今回ご紹介した6つの事例はどれも、「誰のために」「何を感じてもらうために」この動画を作るのか、がしっかりと考えられていました。その明確さが、見た方の心を動かして、行動につながる動画を生み出しています。
次の動画制作を考えるとき、まずその問いから始めてみてください。きっと、より届く動画が作れるようになるはずです。
動画制作についてお悩みの方は、お気軽にご相談ください。