sioru1124 
今や採用活動として欠かすことのできない採用マーケティング。
人材の確保が難しくなっている中で、就職活動中の学生に対し、仕事内容や自社の雰囲気をわかりやすく伝えることの重要性が年々増加しています。
その需要の高まりから、「採用動画」の需要も高まってきています。採用動画は、会社の雰囲気を短時間で伝えられるメリットがあり、上手く活用することで採用活動の助けになります。
そこで本記事では、安くて効果のある採用動画を制作するためのポイントを解説します。採用担当の方はぜひ参考にしてみてください。
採用マーケティングの目的と必要性
採用マーケティングの目的は、企業にマッチする人材を集める事
採用マーケティングの目的は、優秀な人材を引き寄せ、長期的に企業で活躍してもらうことです。
求職者が多種多様化する現代社会において、自社の魅力を最大限に伝え、求職者が自社を選びやすい環境を作ることが大切です。また、新規採用だけでなく、既存の従業員に対する働きやすさを維持し続けることもこの手法の重要な一部です。
これにより企業内の離職率改善や社員の満足度向上につながり、企業全体の生産性を高める助けとなります。
なぜ採用マーケティングが必要なのか
昨今の社会状況を見ると、市場の人材不足や求職者側のニーズの多様化が進んでいます。これに対応するためには、単に給与や待遇だけでなく、企業のビジョンや文化、成長機会など、多面的な価値提供が求められています。
こうした状況を踏まえ、求職者自身が自社を選ぶための「理由」を提供し、採用競争を有利に進めるために採用マーケティングが必要とされています。
また、採用マーケティングを活用することで、企業と求職者が共感し合える関係性を築くことができ、長期的に見ても良好な労働環境の維持という観点からも重要な役割を果たします。
具体的には、自社のブランドイメージ向上や付加価値の提供、求職者とのコミュニケーション強化など、多岐にわたる取り組みを行います。その中核となるのが、自社の魅力を最大限に引き出し、それを具体的に、かつ効果的に伝えられるストーリーテリングです。
これは、商品やサービスを売るマーケティング戦略と同様に、企業の価値を「売る」ための手法なのです。
具体的な採用マーケティングの戦略と手法
近年、採用環境の変化とともに、「どのような人材を採用したいのか」、「どのように自社を魅力的に伝えるか」、さらには「どのように候補者と接触を図るか」の重要性が高まっています。
重要なのは、希望する候補者の心に響く、自社の魅力を訴えるブランディングです。具体的には、自社のビジョンや企業文化、制度、働きがいといった点を言語化し、求職者に伝えていくことが重要です。
また、これらの情報を広めるためのマーケティング手法として、
・採用ランディングページの制作
・先輩インタビューの掲載
・求人サイトでの掲載
・SNSでの採用アカウントの育成
・SNSを使った候補者とのコミュニケーション強化
などが挙げられます。
重要なことは、まず候補者の目に留まるようにすること、そして、候補者の知りたい情報を適切に掲載することです。その次に、SNSなどを活用した円滑なコミュニケーションを図ることが必要となります。
課題としては、求人情報の情報量が少ない・分かりづらいということが多く見られます。
その結果、求人情報を見ても応募に繋がらないケースが多くあります。そのため、最初に関心を引くために採用動画を活用することを進めています。
採用動画を使って採用マーケティングの効果を高める
候補者の関心を引くために採用動画を進めています。
理由としては、3つ挙げられます。
・短時間で多くの情報を伝えることが出来る（30秒でWEBページ900枚分）
・分かりやすく差別化を図ることが可能
・配信できるメディアは幅広い（ホームページ、各SNS、Youtube、求人サイトなど）
数ある企業の中で、自社を選んでもらう必要があります。そのきっかけとなるような動画を入り口として見てもらうことで、その後の応募率にも変化が出てきます。
採用活動に苦戦している企業は、30秒の採用動画の制作からスタートするのをおすすめします。
ソーシャルメディアを利用した更なる拡散も期待
動画を1本持っているだけで、ソーシャルメディアでの幅広い活用も可能です。ソーシャルメディアは、広告を通じたリーチ拡大だけでなく、候補者との直接的なコミュニケーションの場としても利用できる重要なプラットフォームです。
そのような場所に動画を設置することで、インプレッション（表示回数）が増えることが期待できます。また30秒という短い時間の動画であれば、最後まで見られる可能性も高く関心を引く事も期待できます。
Instagram、X（Twitter）、Tiktok、Youtubeなどプラットフォームは様々あり、どこでも動画を配信することが可能です。これらを活用することで、自社の魅力を伝えるだけでなく、候補者の反応もリアルタイムで把握することが可能になります。
こうしたソーシャルメディアを活用した戦略は、より多くの候補者へと自社の魅力を訴求していきます。
採用動画を制作する際の3つの注意点
本章では、効果の高い採用動画を制作するための注意点を解説します。
動画の目的・ターゲットを明確にすること
動画を制作する前に動画の目的・ターゲットを明確化し、訴求ポイントを絞ることが大切です。
ターゲットとは、年代別に、マッチング精度の高い人材・企業のビジョンに納得する人材・即戦力・チームに馴染むコミュニケーション力の高い人材など、動画を見て自社に来てもらいたい人物を指します。
また、目的は企業の認知度向上・応募者数を増やすためなど、企業によって多種多様です。
動画の企画段階でしっかりとターゲットを絞り、ロジカルな構成につなげていきましょう。
競合他社にはない自社の強みを分かりやすく伝える
採用動画では、自社の強みをシンプルに伝えましょう。
強みとは、たとえば企業の雰囲気・働く人々・ビジョン・福利厚生などです。伝える際には前に述べた「採用動画の種別」を決め、内容を絞りましょう。
たとえば会社紹介動画なら、経営データを用い、売上成績が順調に推移している点を強みとして伝えます。社員インタビューなら、出産後も子育てしながら働きやすい点を強みとして伝えることができます。
ターゲットに合わせて配信するメディアを決めて、認知度向上へ
高い効果を生むために、ターゲットに対し最適な媒体を選択しましょう。そもそも採用動画は、会社説明会・自社ホームページ・採用サイト・各種SNS企業アカウントなどで配信します。
なかでもSNSは年代別に利用媒体が異なります。以下は、年代別におもなSNSの利用率を調査したデータです。
出典：総務省 「令和４年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」
https://www.soumu.go.jp/main_content/000887660.pdf
SNS上で話題になると同時にシェアされ、より多くの人に自社を知ってもらうことができます。
採用動画を制作する際の種類別料金相場一覧
採用動画はどのくらいの費用が必要になるのでしょうか？採用動画はクオリティ・種別によって費用が変わります。以下は、採用動画の種類別に特徴・料金相場を表にしたものです。
| 種別 | 特徴 | 料金相場 |
| 対談 | 先輩・後輩・若手・子育て中社員が出演、気兼ねなく企業のリアルを伝える | 20～30万円 |
| インタビュー | 社員が出演、企業の雰囲気・職務内容をリアルに伝える | 20〜80万円 |
| 内定者へメッセージ | 企業トップ・経営層が出演、内定者に呼びかけることで内定辞退の防止に | 30～70万円 |
| 企業案内 | 沿革・業務内容・ビジョン・売上データ・成長率など企業の強みを発信 | 30～100万円 |
| 企業紹介 | 働く職場を紹介、働くイメージをつける | 30～100万円 |
| 2～3分の企業PR | 短編で企業概要を伝え自社説明会へ誘導、合同説明会に最適 | 50万円前後 |
| 社員密着 | 紙媒体よりも効果的に仕事のやりがい・具体的な業務内容を伝える | 70～200万円前後 |
| ドラマ仕立て | プロの脚本・俳優を使って制作 | 200万円～1,000万円 |
| 視聴者選択式 | クリック要素を追加、視聴者にの選択よってシナリオが進行 | 選択要素の制作費10万円以上が動画制作料金に加算 |
実際、撮影の内容やキャスティングするかどうかなどで、費用は大幅に変わってきます。また、制作する際の企画や各部署への協力などもあり、制作期間も長期にわたることも想定されます。
上記の価格を踏まえ、３分～５分程度の採用動画を作成するためには100万円以上はかかってくるとされています。
まずは、撮影やキャスティングもなしで動画制作をしてみたいという方は、15秒動画製作所の活用もご検討下さい。
採用動画を制作する3つのメリット
採用活動を取り入れるメリットとは？それは、効率的な採用活動・マッチング精度の高い人材の獲得・早期離職防止です。以下で解説します。
工数削減で効率的な採用活動ができる
採用動画を用いると採用活動の工数削減ができ、効率的です。
とくに企業の知名度向上・応募者数の拡大。採用動画をSNS・動画サイトなど多様なWEB媒体で配信することで、認知されやすくなり応募者数の拡大につながるでしょう。また、企業説明会に来れない人も採用動画で概要を把握でき、応募につながる可能性があります。
一方で、説明会・パンフレットの内容をすべて動画にすることにより、会場運営・社員の移動などの時間と手間も削減できます。
マッチング精度の高い人材の獲得
採用動画は、マッチング精度が高い人材の採用につながります。
たとえば業務内容。採用動画を見た結果、求職者が想像していたものと合致すれば、採用後も大きなギャップや違和感を感じることなく、モチベーション高く取り組んでくれるでしょう。
動画の強みは、パンフレットなどでは伝わりにくい企業の雰囲気や業務の進め方などを知ることができる点。企業と求職者の間の齟齬を無くし、マッチング精度を高めます。
早期離職の防止
採用動画で企業・求職者双方の齟齬を無くすことで、早期離職の防止につながります。
ある人材サービス会社の調査では「新卒として所属した企業もしくは団体を、3年以内で退職した理由」として「自身の希望と業務内容のミスマッチ」が最多となっています。
出典：アデコ株式会社 「新卒入社3年以内離職の理由に関する調査」
新卒入社3年以内離職の理由に関する調査｜Adecco Group
リアルな仕事内容を知らずに入社すれば、理想と現実のギャップに耐えられず早期離職という事態に陥りかねません。採用・教育コストを考え早期離職は避けたいものです。採用動画でミスマッチを減らすことが大切です。
採用動画の費用を安く抑えるには
できるだけ費用を抑えて採用動画を制作するにはどのような方法があるのでしょうか。以下で解説します。
撮影費を抑える
撮影費は、動画制作費用のなかで最も比重が大きくなる項目です。費用を抑える方法は以下の3つです。
- 移動費をかけず１箇所で撮影する
- 撮影少なめでアニメーションを増やす
- 外注する
撮影には演者・照明・スタイリスト・ヘアメイク・監督など多くの人件費や機材費がかかるため、撮影チームの移動は時間もお金もかかり非効率的。
1か所で撮影する、撮影部分を減らす、もしくは外注して費用対効果の高い動画を制作するなどが有効です。
人件費を抑える
撮影は前に述べたように多くの人々が協力して成り立ちます。それゆえ人件費がかかりますが、とくに金額が大きいのが出演者の「ギャラ」です。
対策として自社のスタッフに動画に出てもらうと効果的です。その際、のちのトラブルを防ぐため、出演者の映像使用期間などを明記した契約書締結の必要があります。
人件費節約には外注も一つの方法です。人物の代わりにオリジナルのアニメーションで対応するなどの方法があります。
その他のコストカット
撮影費・人件費以外にも削れる部分は削りましょう。たとえば、動画の尺を短くする・構成を固める・WEB媒体を駆使するなどです。
尺を短くするとメッセージ性が薄れてしまうこともあるため、構成をしっかり固め、訴求ポイントを明確にすることが大切です。
WEB媒体はターゲットを絞り、YouTube・Instagram・Xなど、最も効果的な方法で動画を流しましょう。
採用動画の制作なら「15秒動画製作所」
これまで採用動画を安く効果的に制作する方法を解説しました。最後に、15秒で商品価値をまとめ企業の良さを伝える「15秒動画製作所」をご紹介します。
メリット①撮影費を抑えられる
15秒動画製作所は、通常50万円はかかると言われる動画制作を、撮影費やキャスティングのコストをなくし低価格で高品質に実現します。予算をあまりかけられない場合に最適です。
新たな撮影は必要ありません。アニメーションと画像の多様な組み合わせで、価格を抑えて採用動画を制作。これからも増え続けるであろう魅力的な素材で最大効果をご提供します。
メリット②無駄のない構成の提案
15秒という短時間で企業の魅力を伝えるには、無駄のない構成が重要です。
わかりやすいことはもちろん、動画をみた求職者の次の動き（＝応募・企業リサーチ）を促すようなプレゼンテーション要素やマーケティング要素も含みます。
広告動画に特化した専門マーケティングチームが、仕様目的に合わせ幅広くご提案。企業イメージを向上させるようなナレーションも含め、ハイクオリティ動画を実現します。
メリット③さまざまな媒体を使って効率的に自社認知ができる
15秒動画製作所は動画を納品して終わりではありません。WEB配信の運用方法などのアドバイスも実施しています。具体的には、SNS広告・YouTube広告などにおける運用です。
納得いく動画ができるまでしっかりサポートいたしますので、初めての動画制作でもご安心ください。シンプルな短時間動画でもターゲットの心に刺されば最も効果を発揮することができます。まずは一度ご相談ください。