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PR動画の成功には、視聴者の心を掴むことが欠かせません。その秘訣は、情報を伝えるだけでなく、感情に訴えかけるストーリーと視覚的魅力を組み合わせること。
この記事では、ターゲット層の関心を引き、共感を生む動画制作方法のポイントを解説します。
自社商品・サービスの売上アップや企業ブランディングを目指す企業経営者や、観光客増加を実現したい自治体の広報担当の方は、ぜひご一読ください。
PR動画とは？目的と作り方
PR動画は、企業や商品の魅力、サービスの特長、地域の魅力を視覚的に伝えるツールです。
主に商品PR動画、企業PR動画、地域PR動画の3種類があり、目的に応じてコンセプトや映像・音声などを組み合わせます。
PR動画は視聴者の関心を引き、メッセージを伝えやすい点が特徴です。ここでは、PR動画の役割と制作方法について解説します。
PR動画の目的は「商品・サービスの良さ」「企業・地域の魅力」の伝達
PR動画の目的は「商品・サービスの良さ」「企業・地域の魅力」を伝えること。
たとえば、現代の購買行動は「何を買うか」ではなく「誰から買うか」が重視されますよね。
そのため、PR動画では製造団体の魅力を伝えて、「興味が湧いた」「もっと知りたい」などの気持ちを喚起し、視聴者の感情を動かすことが必要になってきます。
PR動画の作り方は「アプリ」や「動画制作会社」などの方法がある
PR動画の制作方法は主に2つ。
1つ目はスマートフォンのアプリを使う方法です。手軽に作成・配信でき、親近感やカジュアルな演出ができますが、映像の美しさや構成のクオリティには限界も。
2つ目はプロの動画制作会社に依頼する方法で、高解像度撮影や高度な編集技術を利用できます。企業イメージ向上や新商品PRなど大規模なPRにおすすめです。
PR動画は「商品PR動画・企業PR動画・地域PR動画」の３種類
PR動画は主に商品PR動画・企業PR動画・地域PR動画の3種類に分類できます。以下に特徴と効果を解説します。
■商品PR動画：
商品の特長や魅力を紹介し、消費者に購入を促す。商品の利便性や活用法を視覚的に表し、消費者の悩み解決方法をわかりやすく伝える。
新商品やサービスの売上向上、売上が伸び悩む商品の立て直しを図りたい場合に効果的。
■企業PR動画：
企業の理念、事業内容、社風を紹介し、ブランドイメージの向上と認知度の拡大を目指す。
企業の魅力を伝えることで採用強化やブランディングに有効。
■地域PR動画：
地域の観光地、特産品、文化などを紹介。観光客の誘致や移住促進が目的。
また、ふるさと納税の販売促進などの効果も期待できる。
詳しく知りたい方は、「【１分で理解】ＰＲとは？プロモーションとの違いや戦略的な３つの手法を解説！」の記事を併せてご覧ください。
PR動画の作り方と制作のポイント
PR動画の作り方は「企画構成・撮影・編集」の3段階です。
まず、目的とターゲットを明確にし、ストーリーボードを作成。次に、高解像度カメラと照明で撮影し、最後に素材を編集して映像、音楽、字幕、アニメーションを組み合わせます。
重要なのは、一貫性のある視覚的に魅力的な動画を作成すること。
ここでは、前に述べた3種類の動画の作り方について、ポイントを詳しく解説します。
商品PR動画の作り方のポイント
商品PR動画の作り方のポイントは3つです。
- ポイント① 消費者ニーズをくみ取り解決法を訴求する
- ポイント② 商品コンセプトに基づく世界観を演出
- ポイント③ 字幕（テロップ）やアニメーションを効果的に使う
順に解説します。
ポイント① 消費者ニーズをくみ取り解決法を訴求する
商品PR動画では、消費者の悩みを理解し、自社商品がどのように役立つかを明確に伝えることが重要です。
たとえば、多忙で肌の手入れが行き届かず肌トラブルに悩む人に対して、保湿効果の高いオールインワンジェルを紹介。
一つで化粧水、乳液、美容液の役割を果たせるため、忙しい朝のスキンケアが簡単でしっとりと潤いのある肌を実感できると訴求します。
使用シーンや成功事例は視聴者の共感を得やすく、ニーズを効果的にくみ取れるため効果的です。
ポイント② 商品コンセプトに基づく世界観を演出
商品PR動画では、商品のコンセプトや特徴に合わせた世界観の演出が鍵です。
ブランドイメージやメッセージに応じた映像や音楽を使い、一貫した印象を与えることで訴求効果が高まります。
たとえば、多機能スマートウォッチでは、ジョギングやヨガ、オフィスシーンを背景に、モダンな映像美を使用するとスタイリッシュさや機能性・利便性をリアルに伝えられるでしょう。
その際、視聴者自身の日常と重ね合わせられるアイデアと、精巧な技術が求められます。
ポイント③ 字幕（テロップ）やアニメーションを効果的に使う
PR動画では、重要なメッセージを強調する際に字幕（テロップ）やアニメーションが効果的です。
たとえば、重要なメッセージや商品の特徴を強調する際は、明るい音楽に「あなたのパートナー」といったキャッチフレーズのテロップのフェードインに加えて、効果音を適宜使用することが効果的。
視覚・聴覚の両方から訴求力を高め、記憶に残りやすくなります。
企業（就活・採用）PR動画の作り方のポイント
企業（就活・採用）PR動画には、「認知度向上」「採用強化」の2つの目的があります。それぞれ以下のポイントを抑えておきましょう。
- ポイント① 「認知度向上」が目的なら「理念や事業内容」を伝える
- ポイント② 「採用強化」が目的なら「社員インタビュー」や「職場紹介」がおすすめ
ポイント① 「認知度向上」が目的なら「理念や事業内容」を伝える
認知度向上を目的とする場合、企業の理念や事業内容をわかりやすく伝えることで、認知度を高める効果があります。
主なターゲットは、就活中の学生や中途採用を狙う転職者。視聴者に企業の方向性や価値観を共感してもらい、応募につなげることが成果です。
IT企業であれば、CEOインタビューや企業のミッションを紹介したり、最新技術の研究開発シーンや製品紹介の映像を含めたりすることで、企業の実績や先進性をアピールできるでしょう。
ポイント② 「採用強化」が目的なら「社員インタビュー」や「職場紹介」がおすすめ
採用活動に焦点を当てる場合、若手やベテラン社員インタビューや、職場紹介を通じて職場の雰囲気や魅力を伝えます。
企業の働きやすさやキャリア支援の実情をリアルに知れるでしょう。
また、環境保護や地域支援活動の映像で社会貢献度の高さをアピールすると応募者に好印象を与えられるでしょう。
働きやすさやキャリアの成長機会を訴求できれば、応募者の関心を引き、応募数増加につながります。
地域PR動画の作り方のポイント
地域PR動画の作り方のポイントは、目的を明確化する点と、視聴者の興味を引く面白さが重要です。詳しくみていきましょう。
ポイント① 「地域の何を盛り上げたいのか？」目的を明確化する
地域PR動画では、「地域の何を盛り上げたいのか」を明確にすることが重要です。特産品PR、移住者増加、観光客数増加など、目的に応じたコンテンツを制作します。
観光客数増加が目的なら、自然公園や温泉地などの名所、美しい景色を紹介し、歴史的背景や地元住民のインタビューで地域の魅力を伝えましょう。
特産品紹介の場合は、生産者インタビューや製造過程を映像で追い、視聴者の「食べてみたい！」「行ってみたい！」という気持ちを引き出すことがポイントです。
ポイント② 独自性があり「面白い！」と感じるPR動画とする
地域の魅力を伝える際は、独自性があり視聴者が「面白い！」と感じるコンテンツを作りましょう。
観光地や文化をただ羅列するのではなく、ドローン撮影や地元の祭り、名物キャラクターを取り入れ、「自然が美しい」「祭りが楽しい」「ゆるキャラがかわいい」といった感情を引き出します。
また、「タイムスリップしたような体験を。」など印象に残るテロップもおすすめ。
独自のキャラクターやストーリーで視聴者の関心を引き、地域への興味を高めましょう。
PR動画の作り方のコツは「構成」にある
PR動画の作り方のコツは「構成」にあるといっても過言ではありません。効果最大化には、以下の5つのポイントを活かしましょう。
- PR動画 構成のポイント1. ターゲット層と訴求ポイントの明確化
- PR動画 構成のポイント2. ターゲットに伝えたいメッセージを絞る
- PR動画 構成のポイント3. 共感できるアイデアでターゲットの感情を揺さぶる
- PR動画 構成のポイント4. ターゲット層に刺さる話題性やトレンドで演出
- PR動画 構成のポイント5. 成果につながる高いクオリティを目指す
順にみていきましょう。
PR動画 構成のポイント1. ターゲット層と訴求ポイントの明確化
ターゲット層を決め、何を訴求するかを明確にしましょう。その際、年齢や性別、趣味趣向、悩み、ライフスタイルなど、具体的に定めることがポイント。
ターゲットが最も関心を持つ要素に焦点を当て、ターゲットの心に刺さる構成とすることがPR動画成功の鍵となります。
PR動画 構成のポイント2. ターゲットに伝えたいメッセージを絞る
伝えたいメッセージを絞り込み、核心を突いた内容にします。情報が多すぎると視聴者が混乱するため、ポイントを絞ることで理解しやすい動画を作成しましょう。
メッセージは動画の中核で、世界観や演出にも影響します。
明確に伝えることで具体的なアクション（商品購入、採用説明会予約など）を促し、PR動画の効果を最大化できます。
PR動画 構成のポイント3. 共感できるアイデアでターゲットの感情を揺さぶる
記憶に残るPR動画には、視聴者の感情に訴え共感を呼ぶアイデアやストーリーが重要です。
たとえば、地域PRでは地元の祭りや温かい交流を描き、「行ってみたい」と感じさせます。
商品PRや企業PRでは、社会と企業のつながりを視聴者の日常や関心事に関連付けて演出し、共感を呼び起こしましょう。
PR動画 構成のポイント4. ターゲット層に刺さる話題性やトレンドで演出
ターゲット層の関心を引くには、最新のトレンドや話題をPR動画に反映させましょう。
地域PR動画ではワクワク感が求められ、SNSや若い世代へのリサーチが必要です。
商品PRではインフルエンサーの起用、企業PRではリモートワークなど柔軟な働き方がトレンドを感じますよね。
動画の鮮度を上げてターゲットの関心を高めましょう。
PR動画 構成のポイント5. 成果につながる高いクオリティを目指す
PR動画の成果を出すには、高いクオリティが重要です。
クリエイティブなアイデアを活用して視聴者の心に残る制作をしなければなりませんが、動画制作に慣れない方はPR外注化がおすすめ。
PR代行会社は、専門知識と技術、ターゲット分析、効果測定と改善提案などを一括で任せられる点がメリット。メディア戦略の相乗効果も期待できます。
メディア戦略のプロセスは、「テレビに取り上げてほしい！テレビや雑誌で掲載されるまでのプロセスを一挙公開」で紹介していますのでご一読ください。
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PR動画の成功には、トレンドを意識したアイデアと戦略的なアプローチが鍵です。
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